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    京杭大運河旅游形象研究與策劃

    發布時間:2028-01-01

    項目地址:浙江杭州、蘇州

    項目委托:杭州市旅游局、蘇州市旅游局

     

    運河文化,吳地風情

     

    在現代旅游業的發展當中,旅游形象設計正在發揮著越來越重要的作用。

    旅游形象設計能使旅游地政府和公眾對本地旅游的資源核心、產品定位和發展目標有更清楚地認識,使旅游地在眾多的同類產品中以鮮明的姿態出現在旅游者面前。

    本次蘇杭大運河旅游形象策劃,我們是在大運河杭州、蘇州段旅游市場和旅游資源分析的基礎上,結合對規劃區域地方性的研究和受眾特征的調查分析,提出了明確的區域旅游形象的核心理念和外在界面。

     

    地方性研究:

    前期我們開展地方性研究、受眾調查和分析、形象替代性分析等,同時,主要討論和創建旅游形象的具體表達,如理念、傳播口號、視覺符號等。對京杭段古運河旅游形象構成的背景要素、地方性特征要素、形象修正要素進行了詳細的分析,并對游客認知特征進行了調查研究,為進一步旅游形象設計奠定了基礎。后面主要根據前期研究成果,創建旅游形象的具體表達體系。

    策劃思路:

    古運河旅游形象的設計采用“用形象口號作為形象定位的精辟表達”的方法。

    主要有兩種設計思路:

    第一,采取資源導向型旅游形象口號的設計模式,或者運用白描、比喻、夸張等表現手法自我闡釋自己的資源優勢,或者采用領先、比附、襯托等表現手法比較闡釋自己的資源優勢;

    第二,采取游客導向型旅游形象口號的設計模式,或者運用感情、借勢、公關、懸念等表現手段來刺激旅游需求,或者運用距離、時間、心理、承諾等表現手段來克服潛在旅游者的出游阻力 。    

    整體形象定位:

    “清名運河圖,江南絕版地”        

    運河形象體系構建:     

    1、品牌標識系統設計; 

    2、宣傳口號提煉; 

    3、品牌音樂符號:  以運河音為體,創作出適合各種樂器彈奏的曲目,并請知名詞作家為之譜詞。        

    4、吳地運河宣傳片、專題片、微電影整體策劃拍攝制作。



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